Elisa, de Kendra Scott, inicia um tour pelo campus multifaculdade

Kendra Scott tem sido uma das marcas mais destacadas no RushTok nas últimas temporadas de recrutamento de irmandades universitárias - conquistando uma posição de destaque em inúmeros vídeos de roupas do dia de possíveis alunos e criando um impacto impressionante nas redes sociais da marca. engajamento da mídia.

Em comemoração ao amor contínuo nas redes sociais vindo do público da Geração Z, Kendra Scott anunciou seu “Ei, Elisa! Campanha An Icon Goes on Tour ”com o objetivo de envolver ainda mais os alunos no campus. O tour pop-up móvel multicampus apresentará o colar com pingente Elisa, uma das peças mais populares usadas por estudantes universitários no RushTok, durante as primeiras semanas do semestre.

Para iniciar a turnê, Kendra Scott irá espelhar seus fiéis seguidores da Geração Z com sua própria postagem nas redes sociais – o primeiro vídeo de realidade aumentada da marca. O vídeo, que pode ser visto no Instagram e no TikTok, tem como objetivo aumentar a emoção das próximas visitas ao campus e apresenta três colares de pingente Elisa explodidos para pendurar no dormitório do Rito Escocês na Universidade do Texas em Austin. O dormitório é conhecido por encorajar mulheres universitárias a explorar, crescer e construir amizades duradouras.

Assim como o vídeo AR, o tour formal também é uma novidade para a marca, que Michelle Peterson, diretora de marketing da Kendra Scott, diz que o WWD está sempre em busca de novas maneiras de atender seus clientes onde eles estiverem, de maneira inovadora. Durante a temporada de futebol, que, segundo Peterson, gerou uma resposta orgânica semelhante para a marca, à medida que os alunos exibiam os looks do dia do jogo nas redes sociais, as lojas da marca em áreas como College Station, no Texas, e Gainesville, na Flórida, celebraram o sucesso com produtos de menor escala. ativações e exibições de janelas personalizadas.

Uma postagem compartilhada por Kendra Scott (@kendrascott)

“Na Kendra Scott, estamos sempre ouvindo nossos clientes”, disse Peterson. “Vimos tendências e reações à nossa marca nas redes sociais, com nossos embaixadores colegiais (conhecidos como Kendra Scott Gems) e, mais especificamente, vimos o estilo Elisa ganhando força organicamente. Resumindo, vimos a Geração Z usando Elisa repetidas vezes e sabíamos que precisávamos agir.”

Notavelmente, o colar com pingente Elisa, um estilo originalmente lançado na coleção primavera 2014 de Kendra Scott como uma versão reduzida das silhuetas Danielle e Elle, tem mais de 300 cores possíveis. Peterson disse ao WWD que embora o estilo tenha sido um best-seller desde o início, esta é a primeira campanha de marketing específica para a silhueta Elisa.

“Quando pensamos em nosso cliente da Geração Z e em seu amor pela autoexpressão, o Elisa é a personificação disso, oferecendo mais de 300 cores para você escolher”, disse Peterson. “Kendra Scott incentiva o estilo e a expressão pessoal, para que haja algo para todos. Você pode empilhar e colocar em camadas seus clássicos favoritos com as cores da sua escola ou adicionar um pingente gravado que pode desencadear uma conversa interessante. As possibilidades são infinitas, o que realmente ajudou a posicionar Kendra Scott como o destino da Geração Z – nosso foco é autoexpressão e personalização, o que sabemos ser algo que esse público deseja.”

Durante o passeio, os alunos serão convidados a participar numa experiência imersiva, que dá vida à silhueta da Elisa, incluindo um quiz para descobrir qual a Elisa que melhor representa o seu estilo. Ao se alinharem com o estilo Elisa, os participantes também serão convidados a desfrutar de bebidas geladas personalizadas de cortesia em cafeterias locais inspiradas nas cores do pingente e tirar selfies com momentos fotográficos interativos que incluem um espelho côncavo personalizado no formato da silhueta e da vida de Elisa. personagens Elisa de tamanho grande.

Os primeiros 250 alunos que participarem do questionário receberão “seu” colar com pingente Elisa junto com brindes da marca, incluindo sacolas e canudos reutilizáveis, koozies e adesivos. Todos os brindes foram personalizados para cada local para combinar com as cores da cidade e da escola. É importante ressaltar que os itens brindes foram escolhidos intencionalmente após conversas com Kendra Scott Gems.