Johan Svensson revela seu primeiro visual e outras histórias

LONDRES— Florais, couro, franjas e fendas — esta é a visão do veterano da revista Johan Svensson para a marca & Other Stories, de propriedade da H&M.

Foi revelado no ano passado que ele assumiria a função de chefe de identidade e criação de marca da marca.

Sua campanha de estreia no outono de 2023 apresenta a atriz britânica Nell Tiger Free e é acompanhada por um curta-metragem especial e imagem de campanha. No vídeo, ela acorda na cama vestindo uma camisa branca que se transforma em um corpete sem alças enquanto ela paira pela casa e entra em um quarto encantado cheio de plantas, um lustre e água por onde ela anda.

Quando Svensson foi questionado sobre o logotipo rabiscado no ano passado, ele disse que não tinha intenção de tocá-lo. No vídeo de outono, uma nova fonte sem serifa personalizada é revelada, mas o nome da marca permanece em sua fonte desenhada à mão.

Foi isso que ele se propôs a fazer quando se juntou ao & Other Stories – editorializá-lo.

“É um afastamento das campanhas anteriores porque está mais focado em contar uma história, neste caso sobre como você pode mudar o mundo em que vive através do seu poder de imaginação”, disse ele ao WWD.

Ele trabalhou com a fotógrafa Venetia Scott nas imagens estáticas da campanha. Eles trabalharam juntos na Vogue britânica quando ela era diretora de moda do título e ele diretor criativo.

No processo criativo, Svensson disse que aprendeu “quão adequada foi a minha experiência na revista para esta marca em particular, e quão importante é o ponto de vista editorial em todas as comunicações hoje”.

“Contar histórias está no cerne do que fazemos na & Other Stories – não é por acaso que está no nome, e contar histórias, para ser verdadeiro e convincente, precisa absolutamente ter um ângulo editorial para isso”, ele adicionou.

A varejista & Other Stories foi lançada em 2013 vendendo moda, joias, acessórios, lingerie, fragrâncias, maquiagem e cuidados com a pele.

São 76 lojas físicas e outras histórias em 25 mercados e está presente online em 33 mercados. Em termos de número de lojas, é uma das marcas mais pequenas do grupo H&M e os seus preços estão ao nível de outros retalhistas de moda de rua premium, como a Zara.

Para Svensson, foi uma agradável surpresa descobrir que pode levar a sua experiência editorial para o negócio do retalho.

Ele disse que contar histórias não é fundamental apenas para as campanhas, mas também para a experiência do cliente em todos os canais. Ele adotou a mesma abordagem com as roupas.

“É quase como se a personagem estivesse ali, vestida, e nós apenas tentássemos contar a história dela”, disse Svensson.

A mudança para o design foi perfeita para ele, além de se ajustar aos prazos de entrega.

“Estando acostumados a ver os resultados rapidamente nas revistas, aqui podemos trabalhar em projetos por muito tempo e depois esperar ainda mais para que os resultados apareçam”, disse ele, explicando que por mais frustrante que possa parecer às vezes , deu-lhe o luxo de aperfeiçoar seus projetos.

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