Jemma Wynne Jewelry tem uma coleção de escadas rolantes

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Os fundadores da Jemma Wynne passaram um ano garantindo que um design articulado tivesse a fluidez que desejavam.

Por Jéssica Bumpus

Para Jenny Klatt e Stephanie Wynne Lalin, fundadoras e designers da marca de joias finas Jemma Wynne, com sede em Nova York, a inspiração sempre veio do ambiente. E para a coleção mais recente, acabou sendo uma escada rolante.

Eles não tinham um “eureka!” momento em um, no entanto. “Pensamos”, disse Lalin, “que isso realmente nos lembrava os degraus lindamente construídos de uma escada rolante”.

Segundo Klatt, a coleção foi concebida “anos atrás”, pelo menos no papel. Ela disse que Lalin “tem cadernos de desenho muito grandes, onde ela constantemente pensa em ideias e anota coisas” – que eles revisitam quando acham que é o momento certo.

As mulheres gostaram da ideia de criar joias grossas, pesadas e texturizadas. E Lalin, que trabalha na área de design do negócio, enquanto Klatt cobre operações e vendas, voltava continuamente a um rabisco em zigue-zague que havia desenhado.

Mas foi só quando eles tinham uma pulseira completa em mãos que tudo deu certo. “Isso realmente parece uma escada rolante”, disse Lalin.

Klatt observou que eles “realmente adoraram a sensação metafórica disso, de que, você sabe, está impulsionando você para cima”.

Tanto Klatt quanto Lalin fizeram joias na faculdade e se conheceram enquanto trabalhavam na joalheria Judith Ripka. Na empresa com sede em Nova York, as mulheres trabalharam em estreita colaboração com a fábrica interna de joias e aprenderam sobre artesanato com seus ourives. “Foi uma educação inacreditável”, disse Lalin.

Em 2007, decidiram criar a sua própria marca autofinanciada, introduzindo primeiro um punho aberto e depois um anel aberto. Com o tempo, a empresa tornou-se conhecida por seus designs coloridos e versáteis.

Há 30 peças na Coleção Escalator, que estreou em junho, com preços que variam de US$ 840 por um ear cuff sem adornos a US$ 28.980 por uma gargantilha de ouro de 16 polegadas adornada com diamantes totalizando 0,6 quilates. As peças são feitas em ouro amarelo, rosa ou branco 18 quilates e a maioria apresenta diamantes pavé ou diamantes com cortes especiais, como bala ou escudo. Estão sendo criadas peças únicas e as mulheres também disseram que pretendem ampliar a linha.

Sra. Lalin disse que ela e Sra. Klatt tinham uma “afinidade em encontrar ideias que pensamos, quando as discutimos, elas são como, 'Oh, tão fácil'”, mas a produção acaba sendo complicada.

Os colares e pulseiras Escalator, por exemplo, são articulados e demoraram um ano para atingir a fluidez desejada, mantendo a marcante forma geométrica. Em comparação, os brincos e anéis, que são rígidos, levaram cerca de três meses para serem desenvolvidos.

Lalin primeiro esboçou os designs, depois recorreu a um programa digital para elaborar detalhes técnicos e até criou versões em papel para enrolar nos pulsos e definir tamanhos e proporções. Em seguida, trabalharam com um modelista para aperfeiçoar os planos, foram feitos protótipos e, por fim, um especialista fabricou as peças finais. (As duas mulheres têm uma equipe de oito pessoas, incluindo funcionários de produção, mas encomendam trabalhos a vários joalheiros, dependendo das necessidades de design.)

O design básico “tem uma sensação de luxo muito tranquilo”, disse Lalin, observando que suas coleções normalmente apresentam mais cores.

Marci Hirshleifer-Penn é diretora global de compras pessoais e compradora de roupas femininas na loja de departamentos Hirshleifers em Manhasset, NY, que vende a linha. Por e-mail, ela descreveu a Escalator como “uma extensão moderna das coleções anteriores”, um design que era “elegante e atemporal, ao mesmo tempo que era divertido e fácil de usar”.

Para Hirshleifer-Penn, “o formato é o que realmente faz com que pareça uma peça tão moderna”.

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